Еvent management для современного бизнеса

          

          Еvent management (от англ. event - «событие») - это полный комплекс мероприятий по созданию корпоративных и массовых событий. Причем если первые направлены в основном на укрепление внутрикорпоративного духа, тимбилдинг, то вторые оказывают мощную поддержку рекламным и PR-кампаниям, являются эффективным инструментом для продвижения бренда (в этом случае можно говорить о event-маркетинге). 

           Основная задача event-менеджмента - сделать из банального мероприятия настоящее Событие, которое будут вспоминать и после его окончания. 

           События могут быть массовыми или точечными, общероссийского или локального масштаба. Могут являться конечной целью, но чаще всего — являются средством достижения целей.

Любой event хорош еще и тем, что является не только методом продвижения, но и имеет потенциальную ценность для приглашаемых, если тема им интересна, а полученные навыки они смогут использовать в своей деятельности. Польза участникам может быть разной:

• получить новые знания и на их основе принять оптимальное решение при выборе продукта/услуги/подрядчика;
• послушать опыт профессионалов, обменяться опытом;
• пообщаться с заинтересованной публикой;
• завести полезные контакты;
• послушать кейсы и поучаствовать в практикуме, прежде чем применять какую-либо технологию в своем бизнесе;
• получить небольшие призы, бонусы, подарки, просто поесть вкусной пиццы;
• ну и конечно - улизнуть от рабочих будней под отличным предлогом, хорошо провести время в кругу коллег.

А теперь зачем еvent-менеджмент компании:

• горячие пирожки лиды прямо во время и сразу после семинара;
• исследование спроса и сплит-тестирование прямо на живой аудитории;
• формирование потребности у “холодных” клиентов, и/или очередной шаг в долгой продаже;
• “допродажи” текущим клиентам;
• формирование лояльности трех кругов аудитории: малый круг существующих клиентов, средний круг лидов и потенциальных лидов, большой круг лидов, которые никогда не сконвертируются в сделки, а также случайные прохожие и “серые слушатели”, которые могут превратиться в сарафанное радио;
• переключение на входящие заявки от исходящего поиска клиентов;
• формирование статуса эксперта в отрасли;
• пока готовишь доклады, сам читаешь такой объем информации, который без повода не прочитал бы.

Главное преимущество еvent-менеджмента перед прямой рекламой заключается в том, что для привлечения внимания потребителей вовсе не обязательно тратить много денег. Достаточно оригинальной идеи или повода, чтобы событие стало запоминающимся и начало продавать.

Источники:  

http://www.advlab.ru

https://www.intervolga.ru

http://styleproject.ru